Програма Google для некомерційних організацій стала доступна в Україні

Що це таке?

Це пакет програм завдяки яким некомерційні організації зможуть ефективніше працювати онлайн. Google пропонує безкоштовно такі інструменти:

  • G Suite для некомерційних організацій — пакет програм для роботи онлайн (Gmail, Документи, Календар, Диск і Google Meet). У тому числі до 30 вересня 2020 року будуть доступні преміум-функції додатка Google Meet;
  • Ad Grants  — програма, в рамках якої надаються негрошові гранти в розмірі до $10 000. на місяць на розміщення рекламних оголошень у «Пошуку Google». Програма буде доступна в Україні до жовтня 2020 року;
  • Преміум-функції YouTube;
  • «Google Планета Земля» та «Карти Google».

Хто може користуватися?

Щоб отримати обліковий запис Google для некомерційних організацій, установа має відповідати вимогам:

1. Організація має бути зареєстрована в TechSoup Ukraine, регіональному відділенні мережі TechSoup Global.

2. Організація має бути:

  • благодійною організацією;
  • громадською асоціацією;
  • релігійною організацією;
  • міжнародною некомерційною організацією.

Установа не може взяти участь у програмі Google для некомерційних організацій, якщо вона є:

  • державним органом або установою;
  • лікарнею або медичним закладом (благодійні підрозділи та фонди, пов’язані з медичними організаціями, мають право на участь у програмі);
  • школою, навчальним закладом або університетом (благодійні відділи освітніх організацій мають право на участь у програмі).

Яка процедура реєстрації?

  1. Перейдіть на сайт Google для некомерційних організацій
  2. Угорі праворуч натисніть Почати.
  3. Виконайте вказівки.


Компанія TechSoup або її місцева філія має підтвердити, що ваша організація є некомерційною. Термін розгляду заявок від двох до 14 днів. Після підтвердження статусу організації можна активувати вище перелічені продукти Google.

Як отримати гроші на рекламу в Google Ads? 

Ad Grants надає ґранти на рекламу в Google із місячним бюджетом $10 000.

Для рекламних кабінетів Google Ads, які беруть участь в програмі Google Ad Grants, діють певні обмеження в налаштуваннях:

  • Максимальний денний бюджет становить $329, місячний – $10 000.
  • Максимальна ціна за клік не повинна перевищувати $2.00.
  • У кампаніях можна налаштовувати лише ключові слова.
  • Допускається показ тільки текстових оголошень на сторінках результатів пошуку Google нижче позицій рекламодавців, які платять за покази.

Варто зазначити, що ефективність рекламної кампанії для некомерційних організацій залежить від фаховості налаштування всіх інструментів. Для співпраці напишіть нам на mail oxanatymchuk@gmail.com  або в телеграм @GuruPPC.

Інформація взята від компанії Google

Оксана Тимчук

Дякуємо, Ваша заявка відправлена

Кейс. Більше 900 лідів в місяць для співпраці з Покупон

Клієнт Покупон – сайт знижок
Задача: Отримати заявки від компаній для співпраці з Покупон.
Цільова аудиторія: Салони краси, медичні центри, розважальні центри, ресторани. Тобто бізнес, який надає послуги для населення (B2C).   
Продукт: Платний пакет на комплексне просування бізнесу від Покупон плюс мінісайт.
Період рекламної кампанії: один рік.
Канали для отримання заявок використовували Google і Facebook.
 
Для отримання заявок провели ряд робіт:

Таргетингова рекалама в Facebook

  • Створили понад десяти цільових аудиторій
  • Для кожної аудиторії створювали індивідуальний креатив
  • Створили спеціальну індивідуальну пропозицію під аудиторію
  • Окремо налаштовували по площадкам: Facebook, Instagram, Stories
  • Залили базу даних клієнтів і зробили із неї LookALike
  • Запустили рекламні кампанії з подальшим масштабуванням та оптимізацією
  • На лендінгу встановили піксель
  • Мінусували аудиторію з отриманими лідами

 
Пошукова та медійна реклама в Google

  • Створили рекламні кампанії на пошук, КМС
  • Для кожної групи ключів писали індивідуальні рекламні оголошення
  • Для кожної аудиторії створювали індивідуальний креатив
  • Підібрали список мінус-слів
  • Мінусували аудиторію з отриманими лідами

Креативи постійно тестили різні, та ось декілька 

Через вісім місяців запустили відеорекламу на YouTube і після неї посипалося більше заявок.


В перший місяць отримали:

  • Вартість заявки Google 39₴, Facebook 37₴
  • По кількості чуть меньше 200.
  • Google приносив 51% заявки, Facebook 48%.

 
У перші чотири місяці тестів різних аудиторій вартість заявки зростала до 40%, проте з подальшою оптимізацією ситуація вирівнялася і ціна за заявку знизилася на 22% відповідно до першого місяця старту.

 
За лютий 2020 року отримали:

  • Вартість заявки з Google 34₴, Facebook 29₴
  • По кількості 900+.
  • Google приносив 35% заявок, Facebook 65%

У розрізі соціальних мереж Facebook приносив 21% заявок, Instagram 79%.

Середній чек покупки 7 000 грн. 


Одним із важливих факторів ефективності рекламної кампанії була комунікація з продавцями Покупона, які давали фідбек по релевантності заявок. Нецільові заявки та аудиторії одразу мінусували в рекламних кампаніях.

Хочете просувати свій бізнес? Візьмемо ваш проект в роботу і приведемо вам цільові ліди.

Напишіть нам на oxanatymchuk@gmail.com

Кейс. Запуск відеокампанії на YouTube по 4 коп за перегляд

Задача: купити дешеві та якісні відео перегляди на YouTube та знайти аудиторію для музичного відео ролика співачки-початківця.

Для просування відео кліпу було зроблено:

  • проаналізовано нішу співачки
  • підібрано аудиторію відповідно до кліпу та стилю музики
  • відмінусовано дитячі площадки, геймери та інші нерелевантні канали

Першочергово ставилася задача отримати унікальні контакти з цільовою аудиторією. Тому вся аудиторія, яка контактувала з відео, була відмінусована.

Для налаштування відео кампанії на YouTube були використані формати Video discovery та In-stream. 

Продвижения ролика ютуб

Результати відеокампанії на YouTube:

  1. Ціна за перегляд 4 коп (грн)
  2. Позитивні коментарі під відео
  3. Формат In-stream приніс 99% відсотків з усіх переглядів
  4. Отримали 200 тисяч унікальних переглядів музичного кліпу

Резюме. Після налаштування такої кампанії, проводили аналіз та опимізацію відеореклами. Не достатньо один раз налаштувати і залишити її. Потібно постійно проводити аналіз місць розташування, поведінки аудиторії, контактування аудиторії з роликом. 

В рамках конфіденційності, ми не можемо розголошувати ім’я замовника. 

Залишилися питання? Плануєте відеорекламу на YouTube? Пишіть нам на oxanatymchuk@gmail.com

Кейс. Запуск рекламної кампанії для виробника пакетів Юніс Пак

ПП Юніс Пак спеціалізується на виробництві та  продажу оптових поліпропіленових пакетів. Продукція використовується для упаковки продуктів харчування, одягу, канцелярії та інших предметів, які можна упакувати. 

Складність проекту: один раз зробили сайт і на тому все. Він говорить сам за себе: “наш бізнес присутній в інтернеті”.

Так як це бізнес b2b, вирішили зупинитися на пошуковій кампанії та ремаркетингу.

Перелік робіт для запуску рекламної кампанії:

  1. Проаналізували ринок виробництва поліпропіленових пакетів
  2. Аналіз конкурентного середовища
  3. Проведена робота по збору ключових слів 
  4. Сформували список мінус-слів, щоб привести цільову аудиторію. 
  5. Написали унікальні рекламні оголошення відповідно до функціональності пакетів
  6. Налаштували аудиторію і сам ремаркетинг.

Так виглядає пошукова кампанія

Рекламна кампанія стартувала і протягом семи днів не отримали жодного замовлення. Наша гіпотеза щодо просування послуг через пошукові кампанії не спрацювала. Після цього було прийнято рішення налаштувати банерну рекламу і зробити таргетинг на бізнес, який ймовірно буде замовляти пакети для упаковки. Така гіпотеза спрацювала і через день після запуску банерної реклами пішли замовлення.

Приклади банерної реклами

Резюме рекламної кампанії. 

Для b2b бізнесу теж потрібно налаштовувати банерну рекламу. Один пошук – не панацея. Перевага банерної реклами в тому, що вона розповідає про послуги користувачам, які можуть їх і не шукати в пошуковій системі. В результаті банерна рекламна кампанія доповнювала пошукову і таким чином почали отримувати замовлення. Ми заявили про виробництво пакетів бізнесу, який потребував такої упаковки. 

Залишилися питання? Пишіть нам на oxanatymchuk@gmail.com

Карантин покаже, хто купався без трусів або ідеальний час, щоб перевірити ефективність рекламних кампаній вашого бізнесу

Як коронавірус вплинув на бізнес

Карантин і коронавірус застав український малий і середній бізнес зненацька. За останній місяць майже всі бізнеси зазнали величезних збитків, скорочують персонал, переглядають меню послуг і виробничі процеси і, найгірше, скорочують рекламні бюджети, тим самим знижуючи власні прибутки. 

Чи є альтернатива?

Альтернатива завжди є. І в цьому блогозаписі я хочу поговорити про те, як використати цей час з користю для бізнесу. А саме – проаналізувати яка саме реклама дає вам найбільші прибутки і не платити за те, що не працює.

Поговоримо про інструмент, який допомагає бізнесу заробляти – реклама в Google Ads
– Що це (для новачків)
– Як працює
– Різновиди
– Переваги
– Підводні камені
– Скільки коштує
– Для кого зараз підійде
– В кого проконсультуватися

Google Ads – це система контекстно-медійної реклами від компанії Google. За охопленням інтернет-користувачів домен google.com займає перше місце в Україні – 71%.

Одна з найсуттєвіших переваг контекстної реклами – ви платите не за покази, а за клік потенційного клієнта. Відповідно можете корегувати свій рекламний бюджет до росту попиту на вашу послугу.  

Різноманітність реклами Google Ads дає можливість достукатися до цільової аудиторії різними способами: через пошукову, банерну рекламу, рекламу в Gmail, відеорекламу на YouTube, рекламу мобільних застосунків. 

Серед підводних каменів запуску рекламних кампаній в Google Ads є тонкощі налаштування. Саме від кваліфікації та досвіду спеціаліста залежить ефективність рекламних бюджетів. Наскільки точно буде витрачені кошти і повернення інвестицій з реклами. Злити бюджет у дірку дуже просто.  

На які рекламні кампанії варто звернути увагу під час карантину?

Проведіть глибокий аналіз рекламних кампаній і їх результати, іншими словами аудит.  Залиште ті кампанії, ключові слова, які приносять реальні замовлення. Якщо таких немає, то рекомендую звернути увагу на: 

1.  Пошуковий брендовий трафік. Ціна за клік може бути до 8 разів нижчою від пошукових запитів на послуги. Серед пошукових кампаній брендова має вищий % замовлень. Тобто приходить аудиторія з уже сформованими потребами і готова до дії – замовити.

2.   Якщо бренд слабо розвинутий або відсутній, спробуйте відеорекламу на YouTube.  У відеорекламі плата стягується за перегляд. У моїй практиці мінімальна оплата за перегляд з відеореклами сягала 4 копійок (UAH). Погодьтеся, це досить дешевий контакт з аудиторією. Жодна телереклама не дасть такого дешевого контакту з цільовою аудиторією. При зжатих бюджетах можна дозволити просувати бізнес через відеорекламу на YouTube.

3.  А щоб збільшити кількість замовлень, пропоную використовувати smart рекламну кампанії з оплатою за результат. Тобто платите Google за отримане замовлення на вашому сайті.

Вартість послуг налаштування контекстної реклами залежить від двох факторів: від цілей на рекламну кампанію та рівня кваліфікації спеціаліста.  Варто зважити чи готовий бізнес економити на менш компетентного спеціаліста і отримати дорогі замовлення або їх відсутність чи заплатити вищу ціну за якісні послуги налаштування та отримати заявки по меншій вартості.

Для кого зараз підійде контекстна реклама? 

1. Точно не туризм. 
2. Бізнес, що може доставляти продукцію
3.  Послуги, які надаються онлайн
4. Послуги, які вкрай необхідні для закритого вдома населення. Наприклад, виклик сантехніка або майстра з ремонту меблів/техніки. Список послуг на цьому не завершується. 

Виникли питання і є бажання обговорити рекламне просування для Вашого бізнесу? Пишіть на mail oxanatymchuk@gmail.com або в телеграм @GuruPPC. Також Ви отримаєте бонус у розмірі 2000 грн на рекламний кабінет Google Ads по моїй програмі Google Partner.

Будьте здорові і розглядайте нові мові можливості для бізнесу!

Оксана Тимчук

Різниця між Y і Z поколінням і про що брендам з ними розмовляти

Поки маркетологи вивчали мілленіалов, центеніали виросли і стали повнолітніми. Чим же особливі та яка схожість між двома аудиторіями?

Як відрізнити Z від Y

Покоління Y – люди, народжені після 1981 року. Повноліття вони зустріли вже у новому тисячолітті, тому часто їх називають мілленіаламі. Це перше покоління, глибоко залучене в цифрові технології. Їхнє дитинство пройшло в основному без смартфонів і соцмереж.

Представників покоління Z відокремлює від мілленіалів те, що вони «народилися зі смартфоном в руках». На відміну від покоління Y, цифрові технології оточують їх з самого дитинства, а Інтернет – це невід’ємна частина життя їхніх батьків.

У дослідників немає єдиної думки, з яких років вважати початком відліку покоління Z. Період варіюється між 1991 до 2001 року в залежності від розвитку технологій в різних країнах. Часто соціологи вибирають відліковим 1995 року якщо так, то сьогодні старшим центеніалам вже виповнилося 24 роки.

За даними медіакомпанії Bloomberg, представники покоління Z становлять третину світового населення і їх платоспроможність зростає. А за ступенем привабливості для брендів аудиторія центеніалов вже зараз може потягатися з мілленіаламі.

Y насолоджуються життям, Z змінюють світ

Можливості та загрози сучасного світу сформували у поколінь Y і Z у різному підході до життя.

Згідно з дослідженням консалтингового агентства FutureCast, мілленіали слідують переконання, що «живуть лише однин раз», тому намагаються отримати максимум. Вони хочуть насолоджуватися життям і готові йти на ризик заради яскравих вражень. 77% віддадуть перевагу пережити сильний досвід замість того, щоб придбати бажаний товар.

Представники покоління Z практичніші, тому 60% виберуть фізичний продукт, а не лише мимовільне враження (40%).

У юного покоління більше амбіцій: змінити світ на краще хочуть 60% центеніалов і лише 39% мілленіалов. Покоління Z не просто мріє, а вірить, що це їм під силу. Вони технічно підковані і звикли до доступності будь-якої інформації, тому вважають, що гідні більшого, ніж мають. Упевнені в собі, вони чекають, що оточуючі: бренди, колеги, підписники – будуть сприймати їх серйозно і допоможуть досягнути цілей, наприклад, відкрити свій бізнес. Цього хочуть 72% центеніалов.

Y подорожують, а Z живуть без кордонів

Мілленіали подорожують більше за будь-які інших покоління. Рекламне агентство Expedia Media Solutions провело дослідження і з’ясувало, що представники покоління Y в середньому подорожують 4,3 рази за рік. Це на 30% більше, ніж покоління Z.

Проте, покоління Z можна назвати першим глобальним поколінням. Фонд Varkey Foundation опитав 20 тисяч людей у 20 країнах світу і з’ясував, що центеніали вважають кордони пережитком минулого. День у день вони «подорожують по світу» за допомогою Інтернету – і з самого дитинства спостерігають різноманітність світу, культур, релігій у соцмережах, відеороликах, навколишньої реальності.

За даними дослідницького центру Pew, расове та етнічне розмаїття покоління Z на 10% вище, ніж серед мілленіалов.

Вище у центеніалов і рівень гендерної толерантності. 38% представників покоління Z в США вважають, що гендер не визначає людину – так, як це було раніше (покоління Y: 27%). Майже 60% переконані, що у світі має бути більше опцій, ніж «чоловік» і «жінка» (покоління Y: 50%).

Нові технології Y стають повсякденними гаджетами Z

Високий ступінь залежності від мобільних пристроїв характеризує обидва покоління і допомагає брендам в просуванні своїх товарів.

53% мілленіалов зізналися, що швидше за все відмовилися б від свого гострого нюху, ніж від сучасних технологій. Більше 80% сплять зі своїми смартфонами, 32% вивчають соцмережі в тому числі в туалеті.

Для покоління Z цифри вражають не менше. За даними Commscope, 100% центеніалів перевіряють смартфон хоча б 5 разів за годину. Причому 7 з 10 повнолітніх представників покоління Z роблять це кожні 2 хвилини.

Розділяє покоління те, що «технології майбутнього», що вражають мілленіалов, для покоління Z – вже нині. 82% центеніалов впевнені, що прекрасно розбираються в нових технологіях. Вони з дитинства чують про доповненої реальності, AI-помічниках, безпілотних автомобілях, тому їх складніше вразити.

Опитування британського агентства Voxburner показав, що віртуальна реальність цікавить більше 71% центеніалов і 58% мілленіалов. Купити VR-окуляри, за даними дослідницької компанії CivicScience, готові 28% представників покоління Z і лише 19% – покоління Y.

Поки Y дивляться контент, Z його створюють

Дослідницький центр Pew відзвітував, що ключовий платформою для покоління Z є YouTube.

Ще більше половини пост-мілленіалов своїми силами створюють контент. За даними опитування CommScope, cамая приваблива професія для покоління Z – популярний відеоблогер. Про кар’єру на YouTube мріють 37% респондентів.

На відміну від креативного покоління Y, тільки центеніали звикли до інтуїтивних інструментів для вирішення творчих завдань. Змонтувати відео їм зручніше на смартфоні, і бажано натисненням однієї кнопки.

Такий підхід з боку покоління Z вплинув на стрімке зростання популярності додатки TikTok по всьому світу. Сервіс для обробки та обміну короткими мобільними відео в кінці 2018 року по кількості завантажень випередив Instagram і Facebook. Короткі вертикальні відео, формат Челлендж, зручні інструменти для редагування роликів, маски, фільтри і безкоштовні фонові треки. Все це відмінно співпало з потребами центеніалов.

Головними аплікаціями мілленіалов, згідно зі звітом comScope, стали Facebook, пошта Gmail і платформа для покупок Amazon.

Y планують покупки, Z віддають перевагу спонтанності

Z довіряє селебріті, а Y – перевіряє

Щоб донести свої повідомлення до поколінь Y і Z, бренди повинні бути не лише креативними, але швидкими і чесними.

У покоління Z концентрація уваги на 25% нижче, ніж у їхніх попередників. Мілленіали здатні утримувати увагу 12 секунд, а центеніали – всього 8. Покоління Z легше приймає інформацію на віру. Центеніали лише в 30% перевіряють рекламні повідомлення, а це рідше, ніж покоління Y (40%).

Це зовсім не означає, що пост-мілленіалов простіше вмовити. Дослідження креативного агентства Brand House показало, що у покоління Z відмінно працює інтуїція. Читаючи рекламний текст або переглядаючи ролик, молоді люди відразу розуміють, де інформація перед ними «фейкова» або нерелевантна.

За даними Deep Focus, мілленіали краще реагують на рекламу, що створює емоційний контакт (31% Y проти 20% Z), а центеніалов більше привертає реклама з селебріті (27% Z проти 20% Y). Компанія CivicScience також підтверджує, що рекомендації лідерів думок в соціальних мережах більше впливають на покоління Z (29%), ніж на покоління Y (19%).

Мілленіали і центеніали дуже різні. Для високих результатів брендам важливо розуміти це і формувати свій підхід до кожного покоління.

Щоб продати продукт представникам Y, запропонуйте їм яскравий досвід і допоможіть насолодитися життям. Створіть емоційний контакт, пообіцяйте програму лояльності і забезпечте постійну підтримку онлайн. Пам’ятайте, що покупки мілленіали часто планують заздалегідь, а вашу рекламу можуть перевірити ще раз.

Звертаючись до покоління Z, запропонуйте допомогу в досягненні особистих цілей. Центеніали впевнені, що знають все: про світ навколо, нових технологіях, різницю між людьми. Їх простіше зацікавити фізичним товаром, але пропозиція повинна бути вигідною, а рекламне повідомлення коротким. Залучайте лідерів думок і надихайте на імпульсивні покупки.

Інформація взята по даними Google 

Третій заголовок в Google Ads

В оновленому акаунті Google Ads та в редакторі стали доступні текстові оголошення з третім заголовком та ще одним полем опису довжиною 90 символів замість колишніх 80. Екран створення оголошення став виглядати так:

Чи обов’язково застосовувати третій заголовок у своїй рекламі?

Більше простору для творчості. Для рекламодавців, які прагнуть більше розповісти про товар/послугу, це порятунок. За його допомогою можна більше розповісти про переваги, акції, все те що може більше привернути увагу користувача. Тепер місця для опису стало у двічі більше. Більше не доведеться ломити голову як скоротити, щоб помістилася інформація.

Проте потрібно взяти до уваги. Якщо навести курсор миші на знак питання в поле третього заголовка, можна побачити: Заголовок 3 та опис 2 може відображатися не завжди.

Чи потрібно використовувати новий функціонал?
Однозначної відповіді немає: кожен вирішує виходячи зі своєї ситуації. Можна дати лише загальні рекомендації про те, кому підійде оновлення з третім заголовком, а кому можна його ігнорувати.

Варто спробувати спробувати нофий формат оголошення:

  1. Тим, у кого багато контенту
  2. Тим, хто обожнює тестувати новинки
  3. Тим, чия реклама заснована на перевагах 
  4. Тим, у кого сильний заклик до дії
  5. Тим, у кого свій підхід до написання оголошень

Досвідчені рекламодавці і бізнеси можуть мати свій власний стиль в складанні рекламного контента. Якщо нові рядки в нього не вписуються, додавати їх немає особливого сенсу.
 

Кейс. Оптимізації рекламного акаунта Google Ads для компанї «Ukraine Sofa»

Ukraine Sofa надає послуги перетяжки та ремонту м’яких меблів. Власник компанії звернувся до нас PPC Order  для оптимізації рекламних кампанії в Google Ads з метою збільшити потоку замовлень на послуги.

Для нас PPC Order стояла задача привести більше замовлень в місяць не виходячи за рамки виділеного бюджету.

Перелік робіт для рекламного акаунта Google Ads

???? Аудит рекламного акаунта
???? Додано нові ключові слова
???? Опрацьовано і складено списки мінус-слів на рівні кампаній та груп
???? Переписано оголошення 
???? Обновлено банери та підібір ЦА
???? Запуск ремаркетингу

Який результат за місяць і цифри?

Після оптимізації отримали такі показники за місяць:

???? збільшено онлайн-заявок на 44%. Отримано 26 vs 18
???? знинежо вартість заявки на 40%. До оптимізації 1153₴, після 685₴.
???? зупинено злив бюджету 
???? знижено місячний рекламний бюджет на 14%
???? на 39% більше отримали конвесійного трафіку

Якщо аналізувати пошукову і банерну рекламу окремо

Пошукова кампанія

✅ на 120% більше трафіку із ростом CTR на 44%

✅ зниження ціни за клік на 42%

✅ середня вартість за клік становила 15 грн. проти 26 грн.

✅ ріст бюджету на 26%


Медійна кампанія

✅ на 66% менше трафіку із ростом CTR на 136%

✅ зниження ціни за клік на 46%

✅ зниження бюджету на 82%

Для аналізу взяті червень і липень 2018 року. Аналіз сформований по даним Google  Analytics, в якому фіксуються лише онлайн заявки. Інформація про статистику дзвінків закрита. Місячний оборот замовлень зріс на 64 тис грн.

Резюме оптимізації

Звертайтеся до професіоналів. Підбираючи компанію/майстра з налаштування/оптимізації рекламної кампанії, уточніть  про план дій та стратегію роботи.  Читаючи наш кейс, Ви уже задумалися про оптимізацію свого рекламного акаунта? Тоді надсилайте свою  заявку на oxanatymchuk@gmail.com

Поговоримо про новорічні тренди пошуку в Google

Зростання числа запитів, так чи інакше пов’язаних з головним святом року, починається рано – вже в середині жовтня. Цікаво, що серед російськомовних запитів про Новий рік 25% звучать дуже загальними: «Новый год», «с новым годом».

Наступними за популярністю йдуть привітання (21%), їжа (9%), музика (8%), фільми (6%).

Три основні предмети інтересу серед цієї множини запитів – подарунки; їжа та напої; розваги і святкування. Подарунки «з’їдають» приблизно 43% бюджету користувачів. Не дивно, що три з п’яти найпопулярніших новорічних запитів пов’язані саме з ними.

Запит «что подарить парню» в 1,5 рази популярніший, ніж «что подарить девушке», але при цьому половина останніх припадає на останній тиждень року. Дівчата більше шукають ідей, тому що вони відповідальніше ставляться до подарунків. Загалом на останні дні перед святом припадає чверть запитів пов’язаних з подарунками.

Ще 45% новорічного бюджету з’їдають в буквальному сенсі: він йде на їжу і напої. «Что приготовить на Новый год» – найпопулярніший запит цього періоду. Інтерес до теми починається в листопаді і досягає піку в переддень Нового року. Легко помітити, що серед 2,8 млн пов’язаних з їжею запитів панують салати: саме їхні рецепти шукають найчастіше. В останній тиждень року частота пошуку «селедки под шубой» зростає в 11 разів, а «оливье» – в 8.

Без мобільних нікуди

Так, з наближенням Нового року ідеї для подарунків шукають вже звідки завгодно. З кінця листопада до кінця грудня частка запитів з мобільного за темою подарунків виростає з 68% до 75%. Схожа картина і з ідеями для привітань, але там зростання ще значніше: з 56% до 75%.

Висновок

Якщо ви хочете бути на вершині передноворічних пошукових запитів, важливо враховувати три моменти:

По-перше, підготовка до Нового року починається дуже рано: вже в середині жовтня користувачі звертаються до Інтернету за ідеями і порадами. Використовуйте це, створюючи для них релевантний, корисний і надихаючий контент – і робіть це заздалегідь. 

По-друге, передноворічна метушня для багатьох стає джерелом стресу, адже так хочеться все продумати і встигнути. Ви можете завоювати їх, надаючи необхідне і тим самим допомагаючи заспокоїтися і бути впевненими. 

*інформація взята по даним компанії Google

Google представив новинку в текстових оголошеннях

Команда Google обновила AdWords і представила свою новинку – розширені текстові оголошення. Такі зміни помітила сьогодні, 29.07, відкривши свій акаунт.

Що це означає?

Розширені текстові оголошення – це текстова реклама нового покоління, створена спеціально для користувачів і рекламодавців у світі мобільного Інтернету. З нею рекламодавці мають змогу краще контролювати своє маркетингове повідомлення, а користувачі, навіть не натискаючи оголошення, бачать додаткову інформацію про продукт або послугу.

Відмінності від попередніх текстових оголошень:

  • два поля для заголовків (до 30 символів кожне);
  • одне поле з розширеним описом (до 80 символів);
  • відображувану URL-адресу, створену на основі домену, зазначеного в кінцевій URL-адресі;
  • два необов’язкових поля Шлях, значення яких використовуються у відображуваній URL-адресі (до 15 символів кожне).

Відображуваний урл тепер складається з двох частин по 15 символів кожен.

Далі ми отримали два заголовки по 30 символів, раніше це був один заголовок із 25 символів. Поле з описом є лише одне і містить 80 символів, що на 10 більше за попередній вигляд.

Вернутись до старого інтерфейсу можна за допомогою Повернутися до стандартних текстових оголошень, але старий інтерфейс буде працювати до кінця жовтня 2016 року. З початку листопада Google AdWords повністю перейде на розширені оголошення. Старі оголошення будуть і далі працювати, якщо їх не редагувати.

Підсумок. Мені подобається новий функціонал. Тепер в оголошенні можна донести більше інформації, а також зручність рекламувати товари і послуги з довшим найменуванням. Зручність одного поля опису для оголошення в AdWords дає можливість оперативно перенести рекламні кампанії в Яндекс.Директ.